老年人追求美去做医美是什么心理?
作者:德鲁大叔 2021-09-13 17:05:29 心理百科

爱美之心人皆有之,老年人也不例外,老年人也不应例外。

景区、名胜,经常可见身着各式旗袍,并用手中各色纱巾摆出各种造型,到处合影留念的阿姨旅游团;广场、空地,随处可见穿着统一服装,翩翩起舞的老年舞蹈团;抖音、快手,时尚奶奶们用超A的化妆造型和专业模特体态,秒“杀”一众小年轻。

老年人追求美去做医美是什么心理?

图源:微博账号“街拍滚叔”

现在,不少奶奶冲得更快,她不仅局限于服装、化妆、造型,一路冲到了医疗美容的最前线——打起了在脸上“动刀子”的主意。

老年人追求美去做医美是什么心理?

图源:抖音账号“只穿高跟鞋的汪奶奶”

投资市场有这样一个段子:消费赛道只需要看男人的嘴(白酒和烟)、女人的美(医美和化妆品)、老年人的健康(保健品)、年轻人的快乐(宠物与二次元)。

似乎,新一代老年人尤其是女性老年人,正显现出不同于以往的对性别认知的提升:首先是女人,然后才是年龄数字偏大、离开工作岗位的人。她们美和健康两手都要抓,两手都要硬。因此医美成为不少女性老年人的新选择。

天猫医药数据统计,2019年十一长假期间,走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群,比2018年增长接近2倍。德勤《2020年中国医美市场趋势洞察报告》显示,2019年40岁以上女性医美消费者占比5%。艾瑞《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示,2020年,40岁以上女性医美消费者占比10%。

#三位妈妈的医美故事

近日,真实故事计划(微信ID:zhenshigushi1),讲述了三位60岁年纪上下的妈妈,通过医美追求美丽的故事。

59岁的北京人李妈妈此前眼睑处手术失败过,在眼部整形修复医美诊所,完成了上眼睑松弛矫正术。“拆线后眼角原本松弛的皮肤被提起,清晰可见的双眼皮使眼睛显得炯炯有神。”她对这次手术效果很满意。她变成了一个小姑娘。

58岁的四川王阿姨是医美的常客。2016年到2021年,她先后做了纹眉,漂唇,祛眼袋,切眉,拉伸双眼皮,除皱针,激光去斑,光子嫩肤,热玛吉,塑形瘦腰等。大多数时候,王阿姨并不真正理解那些医美专有的名词,她只关心效果,期待短时间就能变美、变年轻。她说,医美让她自己觉得高兴。

52岁的南宁妈妈在苹果肌处打了她自己也不知道是什么项目的针,只是感觉效果明显,“脸蓬蓬的,红润饱满得像少女。”

老年人追求美去做医美是什么心理?

《2020年中国医美市场趋势洞察报告》德勤

艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示,中国医美用户的动因主要是为了取悦自己:变美能够让自己更快乐;改善自身缺点;维持外貌/身材最佳状态。

老年人追求美去做医美是什么心理?

《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》艾瑞咨询

在一定程度上,这与整形机构负责人师女士的分析相同:“她们的诉求就是年轻化,人显得年轻,心情便会好,心情好了,可以多活几年。”

#医美——针对老年人新的消费陷阱?

衰老,女性一辈子的敌人。根据福布斯数据统计,中国 20 岁到 24 岁的都市女性中,39%都使用抗衰老产品,尤其是抗皱产品已成为刚需。根据中国香精香料化妆品工业协会发布的数据,目前女性最关心、最热门的保养服务项目就是抗衰老保养,在所有项目中的提及率高达72.2%。最高频次的注射类项目——水光针、童颜针、美白针等,以及器械类项目——热玛吉、热拉提、超声刀等也都是针对抗衰需求。抗衰,这几乎是绝女性大部分化妆品、医美项目的原因。

不论是化妆还是医美,为什么更年轻就是取悦自己,为什么变美能让自己更快乐?

老年人追求美去做医美是什么心理?

图源:微博账号“时尚奶奶团”

某些平台在其老年模特培训、老年化妆培训课程的招募文中写道,“通过打扮改变外表,可增加中老年朋友的自信,有助于退休后的社交。”“化妆代表的是一种精气神,对生活的热爱,对未来的追求不放弃,对自己对家人的一种负责任一种爱的体现。”

类比经典的消费主义口号,“不涂口红的你,和男人有什么区别?”“没有丑女人,只有懒女人。”是不是有那味了?

经过全社会的不懈努力,针对老年人健康问题的诈骗现象才得以缓解。现在这类打着变美旗号的项目,有着更显著的即时效果,其对老年人的冲击可能有过之而无不及。很多机构打着“悦己”旗号的消费主义又开始鼓吹老年人的自然价值——变年轻,针对老人精心设置消费陷阱,通过超前消费、高额消费等骗取老年人钱财。更有甚者,在无视老年人普遍身体机能下降、免疫能力下降,以及心脏、血糖、血压的情况下,甚至做一些手术、类手术的项目,这无疑是对老年人带来更高的患病风险。

而因为对产品功能不了解,而对身体造成损害的例子,近期再次将老年人送上热搜第一的榜单。

老年人追求美去做医美是什么心理?

图源:微博账号“钱江晚报”

面对层出不穷的消费陷阱,保障老年人市场得以健康稳定发展,保障老年人安然享受晚年生活,依然任重道远。

上文提到的王阿姨最近在做的项目是塑形瘦腰,她描述过程:“用各种精油抹在肚子上,仪器来回按摩,最后裹上保鲜膜再蒸十来分钟,整个过程一个小时,她每周要来做两次,坚持了一个月,她说瘦了四五斤,原来的裤子穿得紧,现在能放得下一个拳头。”她感到很满意……

参考资料

[1] 艾瑞咨询:2020年中国医疗美容行业洞察白皮书

[2] 德勤咨询:2020年中国医美市场趋势洞察报告

[3] 真实故事计划:那些去整形的老年人

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