联合国曾发言称:人口老龄化正在全世界范围内蔓延。在人类历史上,地球从未如此老过。
而早在1999年,第五次全国人口普查的时候,我国就已经进入了人口老龄化社会。蔚迈商业报告数据显示,我国城市老年人年消费能力预估在6.64万亿元左右。 那么老年人平时都买点啥呢?消费又有什么样的特点呢? 小编在此以日常消费为话题,对身边的三位老年人进行访谈,并以第一人称的形式对访谈结果进行简述。
博美犬的“爷爷”——张叔叔
前几年,老伴刚去世的时候,闺女怕我无聊,没个做伴儿的,就给我买了一只博美犬。
开始我还觉得挺麻烦的,又得给它洗澡、又得给它剪指甲的,但是时间长了,还真就离不开了,跟我可亲了,真通人性。
平时,我自己除了吃点儿降血压、血糖的药,基本上花不着什么钱,倒是它(博美犬),你看墙角那儿堆得狗粮、磨牙棒、小玩具都是双十一打折的时候,我给它买的。
今年又是一个冷年,我就想着去给它买点小衣服啥的,买了两件要了我三百元呢,划了半天价,后来又赠了一套鞋子。
我就想只要它暖暖和和的,我就挺知足。
摄影达人——刘阿姨
我今年正好55,十月份刚办完退休。我这人闲不住,平时就喜欢叫上两三个朋友到处走走。
前两年和我朋友们一块儿旅游的时候,大家人手一个数码相机,拍拍景色记录下来还挺好的。我就想着自己也得买个好点儿的,两年多下来,技术提升了不少,镜头也换了好几个,花了不少钱。
但是还挺值的,现在刚入门的这些叔叔、阿姨都来向我请教,现在每天比退休之前还忙。我也经常和我儿子分享我拍的照片,他还把我拍的作品投稿,有两张在后海拍的荷花照还真被一个杂志社看中了,给了我版权费呢。
3好“爷爷”——郝叔叔
我和爱人退休之前都是知识分子,一个月退休收入算是中上吧。我俩还都挺节省的,要说花钱,可能多数都花在我们小孙子身上了。
我的小孙子今年6岁了,周末、寒暑假的时候过来瞅瞅我们老两口。前段时间,孙子说想学钢琴,别的小朋友都有兴趣班。我就和我爱人商量我们就这么一个孙子,得给他买一台好的,花了两万多呢。
一来呢,他们在城里的地方小,放不下;二来呢,钢琴买完放在我这儿,小孙子来住的时间就更长了嘛。
社会情绪选择理论
无论是宠物消费、摄影消费,还是为孙子购买钢琴的代际消费,这背后都体现了老年人渴望情绪和情感得到满足的动机,美国斯坦福大学的卡斯滕森教授提出的“社会情绪选择理论”能够对此做出较好的解释。
社会情绪选择理论认为个体对未来时间的感知会影响其社会动机、情绪管理、认知过程等。其核心概念分为社会目标和未来时间知觉,而社会情绪选择理论则试图在二者之间找到合理的联系。
人类的社会目标可以分为两大类:知识获得目标和情绪管理目标。知识获得目标是以获取知识为目的,人们在与他人交往的社会互动中,互相观察、接触,从而掌握赖以生存的社会技能。而情绪管理目标则旨在关注生命的意义和情感的亲密性,偏好积极的情绪。
少壮轻年月,迟暮惜光辉。所谓未来时间知觉是指个体对将来时间多少的觉察,即对距离生命终点的觉知。也正是因为有了这种觉知,个体才会感受到生命的有限性。
未来时间知觉会影响个体社会目标优先性的选择。例如,在青年时期的个体,由于知觉到未来时间很充足,因此会把知识获得目标放在首位,人们更愿意学习新知识、扩大社交圈,努力为自己建立广泛的人际关系。
然而,到了老年期,个体知觉到的未来时间有限,便会把情绪管理目标放在首位,例如,随着年龄的增长,个体会越发喜欢和熟悉、亲密的同伴接触。我们前面提到的爱好摄影的刘阿姨,为了和熟悉的同伴保持密切的关系,自发买相机练习摄影以便更好融入到群体当中;人到老年,随着社交圈的缩减,会更加重视和子女乃至孙子女的关系。在访谈中,给孙子买钢琴的郝叔叔曾提到,为了让孙子有更好的发展,花再多的钱也是值得的。这都是希望有更好代际关系的表现。
此外,社会情绪选择理论还认为,老年人的认知加工表现出积极效应,尤其偏好积极的信息。郭叔叔走到哪儿,博美犬跟到哪儿,每次遛狗的时候,小博美的尾巴摇来摇去,异常欢脱。虽然郭叔叔自己很节俭,但是对狗的照顾真是无微不至,小到几十块钱的狗粮,大到过百的衣服、鞋子,从不吝啬。 消费是为了满足人们需求而存在的经济行为,有时候这份需求对老年人却具有更深层的意义,比如追求良好的代际关系、融入新圈子并产生归属感和认同感。
参考资料:
[1] 敖玲敏, 吕厚超, 黄希庭. (2011). 社会情绪选择理论概述. 心理科学进展, 19(2), 217-223.
[2] Carstensen, L. L. (1987). Age-related changes in social activity. In L. L.Carstensen & B. A. Edelstein (Eds.), Handbook of clinical gerontology (pp. 222–237). Elmsford, NY: Pergamon Press.
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